La posible prórroga de la concesión otorgada por la Municipalidad desde hace diez años a una empresa privada -cuya razón social es Semcor S.A.- para el cobro del canon de publicidad y propaganda en la jurisdicción de San Salvador de Jujuy, encendió las alarmas en el bloque de concejales de La Libertad Avanza (LLA) de esta ciudad. 

El presidente de esa bancada, Gustavo Martínez, expuso las razones de su preocupación explicando en primer término que el servicio de detección, verificación y liquidación del canon de publicidad y propaganda en esta capital se encuentra tercerizado en una empresa con sede en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA), situación que “gran parte de la ciudadanía desconoce”, apuntó el edil. 

“Este servicio está concesionado a una firma privada desde el año 2016. Ahora, tras diez años de lo que consideramos una persecución a los comerciantes, se pretende otorgar una segunda prórroga por tres años más”, advirtió Martínez. 

Situaciones conflictivas para los comerciantes 

El concejal libertario preside en el parlamento municipal la comisión de Desarrollo Económico Local, que semanas atrás recibió a directivos y miembros de la Cámara de Comercio y Servicios de Jujuy y uno de los temas abordados en la reunión fue la preocupación del sector por el impacto del controvertido canon y los métodos que aplica la empresa concesionaria para el cobro a favor del municipio. 

Los comerciantes “nos expresaron las dificultades que genera este sistema, especialmente en relación con la publicidad de proveedores dentro de los comercios, como banners, pantallas o material promocional”, relató Martínez, que a la vez describió el funcionamiento del mecanismo de cobro, un esquema que “genera situaciones conflictivas” -acotó- entre proveedores y comerciantes. 

“Por ejemplo, si un comercio vende zapatillas y exhibe dentro de su local la marca de un proveedor, el municipio, a través de la empresa concesionaria, le reclama el pago del canon de publicidad a la marca. A partir de allí, la empresa proveedora recibe (el reclamo de) una deuda por una supuesta publicidad” expuesta en el interior de un local comercial en San Salvador de Jujuy, y este proveedor “termina trasladando esa deuda al comerciante” jujeño. 

“Muchas veces el proveedor condiciona la continuidad del vínculo comercial hasta que se regularice esa situación. Se genera así un circuito de presión indirecta que perjudica al comerciante, que es el eslabón más débil de la cadena”, consideró el legislador de LLA. 

Criterios injustos y presión fiscal 

Objetando la vigencia de este cobro implementado por la Municipalidad, Martínez marcó que mientras “se acumulan deudas significativas para quienes trabajan y aportan en nuestra ciudad”, también "hay negocios que se han visto obligados a retirar pantallas o material audiovisual del interior de sus locales” para no tener problemas por causa de este canon que grava la publicidad y la propaganda. 

Dado este panorama, el concejal libertario cuestionó la intención del municipio de extender la concesión a la empresa Semcor S.A. por tres años más. 

“Se trata de una empresa a la que los jujeños le pagamos para que cobre en nombre del municipio, aplicando criterios que consideramos injustos, incrementando la presión fiscal y afectando seriamente a los comerciantes de San Salvador de Jujuy”, sentenció finalmente Martínez.